Цифровая эра дала нам много преимуществ, одним из которых является таргетированный маркетинг. Другими словами, теперь проще найти конкретных клиентов, избирателей и талантов, которых вы можете вовлечь в свой круг влияния. Но есть один нюанс: вы должны представлять как выглядит этот человек, о чем думает, чего хочет.
Вместо целевой группы, вообразите себе «реального человека»: его имя, пол, возраст, интересы, медиа, которые он просматривает. Сравните: «Джейн Джонсон, страстный аквалангист и инженер» вместо «Женщины-инженеры с 5-8-летним стажем работы». Этим способом давно пользуются маркетологи B2C-рынка, теперь он распространяется в среде HR.
Вот 4 причины создать портрет таланта для вашей организации:
1. Глубина информации – создание образа позволит глубже понять целевую группу.
2. Правильное сообщение – благодаря лучшему знанию ЦА сила сообщения увеличивается.
3. Поиск – знание того, кто ваша ЦА, помогает ее найти.
4. Усильте ваше сообщение – правильное определение ЦА позволяет сделать коммуникацию более комфортной на постоянной основе.